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牛逼单双中特:王永:老品牌回歸,僅有情懷遠不夠

合数单双中特 www.lrepv.icu 日期:2016-12-05  瀏覽:1070  作者:王永 來源:品牌聯盟網

  合数单双中特合数单双中特網訊 2016年12月5日,《環球時報》第15版刊登了品牌聯盟(北京)咨詢股份公司董事長王永的文章《老品牌回歸,僅有情懷遠不夠》。他指出,品牌回歸是個復雜的系統工程,情懷固然重要,但不能當飯吃。除了要用匠心打好產品研發、市場渠道、營銷策略的組合拳,提煉好新產品的特質,以符合年輕消費者的需求,建立一整套科學管理系統,打造一個有創造力和執行力的團隊等等,更需要找到一鳴驚人的引爆點。

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《環球時報》2016年12月5日第15版截圖

以下為文章全文:

  1日晚,芬蘭企業HMD宣布,將接手諾基亞的運營工作,并獲得手機和平板電腦10年的全球獨家使用權,也將繼續為大家帶來諾基亞品牌的手機。諾基亞可謂是“在千呼萬喚中終于重新出山”。盡管品牌影響力仍不容小覷,但面對白熱化的行業競爭,諾基亞想從蘋果、華為、小米、VIVO、OPPO等品牌手里分一杯羹,似乎不那么容易。

  為了解不同年齡層和性別的消費者反應,筆者隨即在微信上開展一項調查,共有400多人參與,數據很能說明問題。

  受訪者表示“一定會買”的比例70后最高,90后最弱:70后為20.2%,80后為13.7%,60后為12.5%,而90后只有7.5%??杉?,諾基亞在70后消費人群中的人氣達到峰值,明顯高于80后和60后,90后最低。如何留住70后、征服90后年輕消費者,對諾基亞來說是一個挑戰。90后的世界里,蘋果可謂獨步天下,諾基亞已無話語權。而70后消費者正值壯年,購買力強但要求也高,他們是否對諾基亞買賬則是未知數。

  雖然諾基亞在70后消費者中有較強號召力,但能否回歸成功還有待觀察。畢竟目前市場上競爭對手眾多,多少消費者會為情懷買單還很難說。眾所周知,過去幾年手機行業和中國市場已發生天翻地覆的變化,諾基亞原來熟悉的環境和市場已一去不復返。中國消費者的自信心也逐步增強,自主品牌手機的市場份額節節攀升,加上蘋果、三星們的強力狙擊,此時選擇回歸中國市場的諾基亞,似乎賭注下得有點大。

  最近兩年,懷舊老品牌的回歸,絕不僅僅只有北冰洋。大白兔奶糖、奇多、浪味仙、咪咪蝦條……對于80后來說,都是曾經相當熟悉、現在又有些陌生的名字。它們曾風靡一時,在消失多年后又重返市場。各式各樣的懷舊食品讓人仿佛回到童年時代。但很顯然,手機品牌的回歸和汽水、零食品牌的回歸不可同日而語。曾經年產600萬輛自行車的“永久”,從1998年開始虧損,到2000年已面臨破產;沉寂多年以后,最近才隨著共享自行車再次回到人們視線,但影響力早已今非昔比。曾經的中國鋼筆大王“英雄”,多次嘗試回歸仍有心無力??杉?,并非所有想回歸的品牌,都能像“飛躍”“回力”那么幸運。

  品牌回歸是個復雜的系統工程,情懷固然重要,但不能當飯吃。除了要用匠心打好產品研發、市場渠道、營銷策略的組合拳,提煉好新產品的特質,以符合年輕消費者的需求,建立一整套科學管理系統,打造一個有創造力和執行力的團隊等等,更需要找到一鳴驚人的引爆點。在瞬息萬變的市場環境中,消費者的耐心越來越有限,所有想要回歸的老品牌都務必三思而行。 【作者是品牌聯盟(北京)咨詢股份公司董事長、香港理工大學管理學博士】

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